据英国《华闻周刊》报道，英国各大商家在中国新年推出各种活动进行产品宣传促销，希望能借力中国春节创造新的“节日商机”，究竟这些宣传推广手段成功吸引了哪些群体进行消费？他们购买这些商品是因为受到商家营造的节日气氛的刺激进而产生消费欲望，还是单纯因为促销价格而购买？《华闻周刊》通过分别采访赴英旅游的华人、本地华人及英国人，了解他们是否接受英国商家的这种“中国式节日促销”活动。

  赴英华人反应有冷有热

  来自苏州的王女士专门从国内到英国过春节，她说：“我一出机场就感受到英国人对中国人的热情，在机场的化妆品柜台还有店员对我说新年快乐。如果有商家借中国年进行宣传，尽管价格上可能优惠不了多少，但是对中国人还是有吸引力，因为中国人到海外旅游都有给亲朋好友带礼物的习惯，所以看到这些还是会很激动的。”

  王女士还说：“对于心仪的品牌，无论有没有新春宣传促销，大多数国人都会买，因为退税之后还是比国内便宜。即使是不认识的品牌也会因为中国年的宣传去研究，或是先买有代表性和价格不贵的商品来试试。”

  同样是要到英国旅游的张女士，她的消费观念就理性得多。在被问到是否会因为英国品牌的“中国年”宣传而被吸引消费时，张女士表示会好奇进店看一看，因为在英国看到中国的过年装饰会有亲切感，但是未必会真掏钱购物，“因为我来英国就是要领略异国风情的，以中国年为宣传手段在国内看多了，未必因为是英国品牌就产生购物欲望，所以对我来说效果不大。”

  不过，张女士也表示，消费者购物都是冲动的，说不定真正在店里受到环境和气氛的影响，也会立即进行消费，所以还是存在一定商机的。

  本地华人和英国人不买账

  那么作为在英国的华人，对英国品牌的“中国式促销”态度如何呢？

  沈小姐曾在一家英国投资公司做过金融分析的工作，需要研究各大品牌在华销售数据。因为工作的关系，她觉得这些品牌的中国新年促销活动都只是“噱头”，并认为这些宣传可能只能吸引来英国旅游的中国人，对她并无太大吸引力。“我之前看到一些高端品牌做的新春宣传，基本都是做概念并推出应季商品，而价格上没有太多实质性的优惠，像我们这些常年生活在英国的华人，买打折购物的商品基本在圣诞节和新年都已经买了，到了春节也只会到中国超市买一些吃的，所以基本不太会因为春节而增加太多消费。”

  沈小姐还说，很多奢侈品牌因为重视中国市场，每年推出一些针对春节的系列基本上已经成为惯例。像今年正好是蛇年，一些品牌正好可以推蛇皮系列的商品，这些商品比一般的牛皮羊皮贵4到5倍，加上一些Special Edition(限量版)的新春商品，对有消费能力的中国人有很大的吸引力。但是，她认为这些奢侈品打“中国牌”对本地英国人影响甚微，“因为英国人不舍得花这么多钱买奢侈品，反倒是大众品牌有关东方元素的商品可能会吸引他们购买，但是这些品牌可能未必有专门的经费来进行宣传，所以英国人因为春节凑热闹消费而激增的可能性也不大。”

  英国人Charmaine的回答印证了沈小姐的分析，Charmaine说：“我最近没怎么注意到高端品牌或者高街品牌针对中国新年的宣传活动，可能是因为觉得现在并不是买东西最划算的时候，所以没太在意商家的活动信息。不过我注意到了一些超市针对中国食品和调料的促销活动，这些活动可能对一些不熟悉中国食品品牌的英国人会有效果吧，因为他们本身就不太了解中国食品，会买来尝尝鲜。


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