众所周知，英国是世界上第一个工业国家，现在虽然已经没有了以前“日不落帝国”的威风，但在当今世界仍然占据重要位置。而就是这样一个靠工业革命崛起的国家，80%的国土却是乡村，那里生活着五分之一的人口，这就注定了媒体不能无视这一重要资源，而以公共服务为己任的英国广播公司自然也要兼顾美丽的不列颠乡村。

  每周日晚上7点，BBC 1频道都会播出一档富有乡土气息的节目《乡村档案》，蓝天白云和绿草地间，一位身着户外休闲服的银发长者穿行于英国乡村，深入“田间地头”和乡村集市，面对镜头娓娓道来，他就是今年72岁的约翰·克雷文，担任《乡村档案》主持人也已经20年，是英国电视界响当当的著名人物。

  《乡村档案》1988年开播，最初是BBC周日上午的一档电视节目，报道题材是多角度的，涉及农业渔业畜牧业和环境问题，比如动物的遴选狩猎有机农业欧盟农业政策环境污染公开土地评估乡村生活和交易湿地保护和户外休闲等，不时也会播出不同团体间就一个问题的辩论。

  栏目每年举办一次主题摄影比赛，鼓励观众用镜头展现英国美丽的乡村生活，2011年的主题是“最佳表现”，下设12个小项目，一共收到65000多件作品，最终获奖图片被集结成“乡村档案日历”，每本售价9英镑，其中4英镑捐助给BBC发起的慈善机构“拯救儿童”，2011年共销售26.8万本，捐赠额达110万英镑，是2008年的4倍。

  2007年10月，节目创办20年之际发行了一本同名月刊杂志，在BBC的美食园艺汽车等杂志中增添了新成员，对节目内容形成补充和拓展，为那些钟情于英国乡村美丽动人风光和乡村生活，希望参与到探索和保护生态的人们提供了新选择。

  每期杂志推荐15条英国境内徒步和自行车的路线指南，《乡村档案》的统计显示，收看节目的观众平均每年外出休闲度假三次，有75%的读者每个月都使用《乡村档案》提供的地图。也就是说，《乡村档案》已经不仅仅是一个观众坐在客厅里盯着电视机观看的节目，它已经融入到英国人的生活之中。

  2009年3月，BBC把这档周日早间11点的节目移到晚间黄金时间7点播出，结果出人意料的好，4月5日《乡村档案》最后15分钟的收视率达到630万人，占英国人口的十分之一，创下栏目历史的新纪录。

  “保护英格兰乡村运动”的主任汤姆·奥利弗觉得农村事物对于英国和英国人的重要性在逐渐增加。“乡村不仅仅是罗曼蒂克式的梦幻或者巧克力盒子，那是一件非常复杂，又很重要的事情，就像教育健康，或者伊拉克的局势一样。”的确，农业和农村事物与每个人的日常生活息息相关。奥利弗觉得BBC应该做得更好，因为他们肩负着把好节目送到每一个支付了电视执照费的家庭中的任务，即便是比现在的《乡村档案》多十倍的报道量，也还是不够。

  风景如画的不列颠乡村是英国电视很重要的节目资源，这里的风土民情历史文化一草一木给电视人提供了无穷无尽的创作题材，也为农业旅游文化等多元化的展示搭建了一个很好的平台。《乡村档案》把节目与慈善行动和服务功能结合在一起，既丰富了电视屏幕，又履行了媒体公共服务的职能，可谓一举多得。