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英国格拉斯哥卡里多尼亚大学MBA课程与实践紧相连
chatnet(2013/3/29 3:58:35)  点击:21697  回复:0  
  位于伦敦邦德街的地标性建筑波司登欧洲旗舰店近日迎来了一群特殊的“顾客”,他们是来自英国格拉斯哥卡里多尼亚大学(Glasgow Caledonian University, 简称GCU)的MBA(工商管理硕士)学生,他们将课堂搬到了这里,探讨中国品牌“走出去”打入英国奢侈品行列的市场营销。

  GCU的MBA讲师克里斯托弗·摩尔向记者介绍:“奢侈品牌有很多,许多品牌的认知度已经很高,而我们之所以选择这一课题,是因为我们观察到,越来越多的国际品牌入驻中国,可是却很少中国品牌‘走出来’,这让我们很感兴趣波司登进驻英国的战略构想是什么,这就是我们来这里的原因。”

  英国的MBA课程安排非常紧凑,一般学制为一年,分成三到四个学期。英国的MBA教学以注重学生参与著称。除了讲座外,还有专门的讨论课。此次对中国品牌的探访,正是他们实践课程的一部分。

  波司登英国总部的运营总监Jason Denmark和市场总监Darren Copland出席了这次活动,为GCU的学生们上了“生动”的一课。首先,运营总监Jason向学生们介绍了波司登的品牌故事和波司登英国的发展现状:英国波司登于2012年7月正式登陆伦敦,建立欧洲旗舰店。和中国的固有品牌的“大众”路线不同,英国波司登走的是精品男装路线,品质跻身奢侈品牌行列。Jason介绍,英国波司登可以说是波司登集团的“新品牌”,完全跳出了MADE IN CHINA的印记,店内的服装90%是欧洲设计欧洲制造,他们的特点是限量、手工制造、以及欧洲制造,以羊毛衫和深色西装等高端产品来向Hugo Boss和Ted Baker等品牌看齐。

  在品牌故事的介绍后,CGU的MBA学生一行14人被分为了3组,开始“市场营销”的实践部分的竞赛,他们在限时10分钟内在波司登上下3层的店面内找到一套衣服进行市场推广,由波司登的运营总监和市场总监进行点评。随后,波司登还与学生们进行了Q&A问答博弈,就学生提出的波司登如何推广品牌认知度、如果吸引高端顾客等问题进行解答。

  这堂为时两个小时的实践课在双方“意犹未尽”的讨论和问答中“拖时”了。波司登运营总监对《华闻周刊》记者说:“这样的市场营销课程很有意思,这不仅可以将我们的品牌理念告诉更多的人也可以让学生激发出更多的灵感,而我们也可以从他们的讨论中获得一些反馈。”
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